汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)指進(jìn)行汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研、分析與競(jìng)爭(zhēng)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供咨詢(xún)，并可進(jìn)行汽車(chē)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃。那么你對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，希望大家喜歡!

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)介

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理需要而山現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是上世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正受到國(guó)內(nèi)外企業(yè)界的極大關(guān)注，我國(guó)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)展也越來(lái)越廣泛和深入，而我國(guó)學(xué)術(shù)界也在不斷地傳播先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和成功經(jīng)驗(yàn)，不斷地總結(jié)和完善適合我國(guó)國(guó)情的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)觀念的核心問(wèn)題是，以什么為中心來(lái)開(kāi)展汽車(chē)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。所以，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)觀念的正確與否，對(duì)汽車(chē)企業(yè)的興衰有決定性作用。

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的要素

　　顧客是中心

　　沒(méi)有顧客，公司毫無(wú)存在的意義，公司的一切努力在于滿足、維持及吸引顧客。

　　競(jìng)爭(zhēng)是基礎(chǔ)

　　公司必須不斷地分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把握競(jìng)爭(zhēng)信息，建立以及充分把握優(yōu)勢(shì)，以最良好的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足顧客的需求。

　　協(xié)調(diào)是手段

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能主要在于確認(rèn)消費(fèi)者的需要，將與消費(fèi)者有關(guān)的市場(chǎng)信息有效地與公司其他部門(mén)相溝通.并通過(guò)與其他部門(mén)的有機(jī)協(xié)作，努力達(dá)到滿足及服務(wù)于消費(fèi)者的目的;

　　利潤(rùn)是結(jié)果

　　利潤(rùn)不是公司操作的目的，公司操作的目的是極大地滿足顧客，而利潤(rùn)是在極大地滿足顧客后所產(chǎn)生的結(jié)果。

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的研究方法

　　產(chǎn)品研究法

　　這是一種傳統(tǒng)研究方法。它針對(duì)具體產(chǎn)品(商品)進(jìn)行研究，顯然這是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要研究方法和手段之一。

　　職能研究法

　　研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)職能以及在這些職能中所遇到的問(wèn)題及解決方法。

　　管理研究法

　　這種方法從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，其研究框架是將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)組合兩大部分。研究企業(yè)如何根據(jù)其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的要求，結(jié)合自身資源條件(可控因素)，進(jìn)行合理的目標(biāo)市場(chǎng)決策和營(yíng)銷(xiāo)組合決策。它廣泛采用現(xiàn)代決策論的相關(guān)理論，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策與管理問(wèn)題具體化、科學(xué)化，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理水平的提高起了重要作用。這種方法也是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)研究的主要方法之一。

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境可以劃分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩種類(lèi)型。宏觀環(huán)境是指那些對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是外在的、不可控制的環(huán)境因素，主要包括：政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境、自然和人口環(huán)境、文化和科技環(huán)境等;微觀環(huán)境是指那些對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是內(nèi)存的、可以控制的環(huán)境因素，如企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力等。環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響可以是積極的，我們稱(chēng)之為機(jī)遇，即影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有利因素;也可能是消極的，我們稱(chēng)之為風(fēng)險(xiǎn)，即影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不利因素。無(wú)論是機(jī)遇或者風(fēng)險(xiǎn)，都是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在：“順之者則昌，逆之者則亡”是宏觀環(huán)境發(fā)揮作用的特點(diǎn)。但是，這并不意味著企業(yè)在宏觀環(huán)境面前是無(wú)能為力的，只要我們掌握了這些因素發(fā)揮作用的規(guī)律，因時(shí)制宜、因地制宜，制定出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，不但可以使企業(yè)抓化機(jī)遇，乘風(fēng)而上，產(chǎn)生妙筆生花的營(yíng)銷(xiāo)效果，而是可以使企業(yè)迎接挑戰(zhàn)，化險(xiǎn)為夷，產(chǎn)生絕處逢生的理想結(jié)果。
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