為了全面而準(zhǔn)確地反映新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國新媒體業(yè)現(xiàn)狀、新媒體市場(chǎng)供需狀況、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、新媒體重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)新媒體市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為新媒體產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解新媒體業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 新媒體概述 12
第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類 12
一、新媒體的概念 12
二、新媒體的分類 12
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)和基本要素分析 12
一、新媒體特點(diǎn) 12
二、構(gòu)成要素 13
三、主要特征 13
四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性分析 13
五、新媒體的發(fā)展分析 15
第二章 新媒體發(fā)展存在的問題研究分析 17
第一節(jié) 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和隱憂分析 17
一、新媒體的優(yōu)勢(shì)分析 17
二、新媒體的隱憂分析 19
第二節(jié) 新媒體負(fù)面影響分析 20
一、新媒體對(duì)人們思想方面的影響 20
二、新媒體對(duì)人們學(xué)習(xí)方面的影響 21
三、新媒體對(duì)人們工作方面的影響 21
四、新媒體對(duì)人們生活方面的影響 22
五、新媒體對(duì)人們交際方面的影響 22
六、新媒體對(duì)社會(huì)安定方面的影響 23
第三章 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析 24
第一節(jié) 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究分析 24
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 24
二、影視領(lǐng)域中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
三、中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 27
第二節(jié) 新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的研究分析 32
一、新媒體發(fā)展方向的研究分析 32
二、中國新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的研究分析 34
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研究分析 37
第四章 移動(dòng)媒體分析 41
第一節(jié) 移動(dòng)媒體的發(fā)展模式和現(xiàn)狀分析 41
一、電信業(yè)發(fā)展規(guī)模增長情況 41
二、移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
第二節(jié) 移動(dòng)媒體發(fā)展面臨的問題和解決措施 44
一、移動(dòng)媒體發(fā)展面臨的問題 44
二、移動(dòng)媒體發(fā)展的問題分析及應(yīng)對(duì)方法 46
第三節(jié) 移動(dòng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)的研究分析 47
一、移動(dòng)媒體的發(fā)展模式分析 47
二、移動(dòng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)分析 49
第五章 中國數(shù)字電視分析 50
第一節(jié) 數(shù)字電視基本概念與特征 50
一、數(shù)字電視概況分析 50
二、數(shù)字電視的特征分析 50
第二節(jié) 中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究 51
一、數(shù)字電視的基本現(xiàn)狀 51
二、數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 52
三、中國數(shù)字電視發(fā)展過程中遇到的問題 55
第三節(jié) 數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)分析 56
一、數(shù)字電視的前景研究 56
二、數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展方向分析 57
三、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)前景 59
四、數(shù)字電視的發(fā)展與展望分析 59
第六章 手機(jī)媒體分析 61
第一節(jié) 手機(jī)媒體的概念和基本情況分析 61
一、手機(jī)媒體的概念和特征 61
二、手機(jī)媒體的發(fā)展情況 62
三、中國手機(jī)媒體形態(tài)與內(nèi)容分析 64
第二節(jié) 手機(jī)廣告概述和分析 65
一、手機(jī)廣告運(yùn)營模式 65
二、手機(jī)廣告形式 67
三、手機(jī)廣告的特點(diǎn) 68
四、手機(jī)廣告發(fā)展前景 70
第三節(jié) 手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 72
一、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 72
二、手機(jī)媒體傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析 78
三、3G技術(shù)對(duì)手機(jī)媒體發(fā)展的影響 81
四、手機(jī)媒體的移動(dòng)閱讀模式分析 84
五、手機(jī)媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)分析 86
第四節(jié) 手機(jī)媒體發(fā)展模式及前景 90
一、手機(jī)媒體相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的比較優(yōu)勢(shì) 90
二、手機(jī)媒體盈利模式分析 93
三、3G時(shí)代手機(jī)媒體會(huì)加速發(fā)展 94
四、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊 95
第七章 網(wǎng)站發(fā)展情況和趨勢(shì)分析 96
第一節(jié) 新聞網(wǎng)站 96
一、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程 96
二、中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模 105
三、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸 107
四、新聞網(wǎng)站發(fā)展方向和趨勢(shì) 108
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 109
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式分析 109
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模 110
三、我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 111
四、視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)分析 112
五、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)的變化 112
六、中國視頻網(wǎng)站行業(yè)現(xiàn)狀和商業(yè)模式分析 113
七、中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì) 116
第三節(jié) 搜索引擎 119
一、中國搜索引擎發(fā)展的歷程 119
二、我國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 120
三、搜索引擎行業(yè)存在著的法律問題 120
四、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及趨勢(shì) 123
五、微博發(fā)展分析 126
第八章 全球新媒體行業(yè)發(fā)展分析 129
第一節(jié) 世界主要國家新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì) 129
一、主要國家新媒體概念的界定 129
二、新媒體在世界主要國家的發(fā)展態(tài)勢(shì) 130
三、全世界新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì) 134
第二節(jié) 美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 135
一、美國新媒體出版市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì) 135
二、美國新媒體加速：移動(dòng)裝置產(chǎn)業(yè)正發(fā)展迅速 142
三、美國新媒體發(fā)展展望 144
第三節(jié) 歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展 151
一、歐洲新媒體發(fā)展的不平衡 151
二、歐洲多國擬向谷歌征“新聞稅” 151
第九章 新媒體營銷分析 153
第一節(jié) 新媒體的營銷分析 153
一、營銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來臨 153
二、整合營銷下的我國新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn) 154
三、中國新媒體營銷勢(shì)在必行 156
四、新媒體實(shí)效營銷傳播趨勢(shì) 158
五、新媒體營銷的制勝之道 162
第二節(jié) 新媒體時(shí)代背景下的Email營銷 163
一、新媒體時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 163
二、新媒體時(shí)代的Email營銷研究 164
三、Email營銷所面臨的問題分析 171
四、進(jìn)行有效的Email營銷策略分析 173
第十章 新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 177
第一節(jié) 新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 177
一、新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力 177
二、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略 180
三、三網(wǎng)融合背景下新媒體技術(shù)建設(shè)策略 182
四、中國航空新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 183
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展 186
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析 186
二、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變 187
三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 188
四、新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊與影響 190
第十一章 國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)分析 192
第一節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司 192
一、企業(yè)基本情況 192
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 193
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 194
四、企業(yè)盈利能力分析 195
五、企業(yè)償債能力分析 195
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 195
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 196
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 197
一、企業(yè)基本情況 197
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 198
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 199
四、企業(yè)盈利能力分析 199
五、企業(yè)償債能力分析 200
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 200
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 200
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 201
一、企業(yè)基本情況 201
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 201
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 202
四、企業(yè)盈利能力分析 203
五、企業(yè)償債能力分析 203
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 203
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 204
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 204
一、企業(yè)基本情況 204
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 205
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 206
四、企業(yè)盈利能力分析 206
五、企業(yè)償債能力分析 207
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 207
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 208
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 208
一、企業(yè)基本情況 208
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 210
四、企業(yè)盈利能力分析 210
五、企業(yè)償債能力分析 211
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 211
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 212
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 212
一、企業(yè)基本情況 212
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 213
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 214
四、企業(yè)盈利能力分析 215
五、企業(yè)償債能力分析 215
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 216
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 216
第七節(jié) 百視通新媒體股份有限公司 217
一、企業(yè)基本情況 217
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 217
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 219
四、企業(yè)盈利能力分析 220
五、企業(yè)償債能力分析 220
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 221
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 221
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 221
一、企業(yè)基本情況 221
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 222
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 223
四、企業(yè)盈利能力分析 224
五、企業(yè)償債能力分析 224
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 225
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 225
第九節(jié) 浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司 225
一、企業(yè)基本情況 225
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 226
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 227
四、企業(yè)盈利能力分析 227
五、企業(yè)償債能力分析 228
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 228
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 229
第十節(jié) 廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司 229
一、企業(yè)基本情況 229
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 230
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 231
四、企業(yè)盈利能力分析 232
五、企業(yè)償債能力分析 232
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 233
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 233
第十一節(jié) 時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?233
一、企業(yè)基本情況 233
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 234
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 235
四、企業(yè)盈利能力分析 236
五、企業(yè)償債能力分析 236
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 237
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 237
第十二節(jié) 華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司 238
一、企業(yè)基本情況 238
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 238
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 240
四、企業(yè)盈利能力分析 240
五、企業(yè)償債能力分析 241
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 241
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 242
第十三節(jié) 中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司 242
一、企業(yè)基本情況 242
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 243
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 245
四、企業(yè)盈利能力分析 246
五、企業(yè)償債能力分析 246
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 246
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 247
第十四節(jié) 中信國安信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 247
一、企業(yè)基本情況 247
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 248
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249
四、企業(yè)盈利能力分析 250
五、企業(yè)償債能力分析 250
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 251
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 251
第十二章 2019-2023年新媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析 252
第一節(jié) 新媒體發(fā)展趨勢(shì) 252
一、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略之分析 252
二、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)分析 256
第二節(jié) 2019-2023年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 260
一、未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 260
二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是社會(huì)發(fā)展趨勢(shì) 261
第十三章 2019-2023年新媒體的投資分析 263
第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展前景 263
一、新媒體行業(yè)投資分析 263
二、新媒體行業(yè)前景分析 266
第二節(jié) 新媒體的風(fēng)險(xiǎn)投資策略 267
一、新媒體法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)分析 267
二、新興媒體的資本分析 274
三、風(fēng)險(xiǎn)投資的注資意愿 274
四、新媒體的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì) 275
五、新媒體創(chuàng)業(yè)投資策略 278
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