動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動畫產(chǎn)業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動畫這個價值中心，由各個產(chǎn)業(yè)部門本身以及產(chǎn)業(yè)部門的各個經(jīng)濟(jì)活動形成的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。2014年，我國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共278部、11650集、138579分鐘。其中，動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前十位的省份依次是粵、蘇、浙、閩、皖、京、豫、滬、湘、鄂，合計(jì)產(chǎn)量約占全國的86.1%。2014年，我國電視動畫制作銷售規(guī)模為20.46億元。整體來看，我國電視動畫行業(yè)正逐步由注重產(chǎn)量、規(guī)模向注重質(zhì)量、效益方向轉(zhuǎn)變，由轉(zhuǎn)型升級引導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整持續(xù)深入，以內(nèi)容戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略開拓動畫產(chǎn)業(yè)。隨著動畫企業(yè)市場意識、品牌意識進(jìn)一步提升，國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也在不斷提高，一些優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片受到觀眾歡迎。2014年，國家新聞出版廣電總局共向全國電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出了52部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，共計(jì)1943集26927分鐘，約占全部產(chǎn)量的19.4%，比上年增加了5.3個百分點(diǎn)。未來，隨著國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，其版權(quán)收入和品牌價值也水漲船高。預(yù)計(jì)到2020年，我國電視動畫制作銷售規(guī)模將達(dá)到42.2億元。在國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā) 展的若干意見〉的實(shí)施意見》的政策背景下，動畫產(chǎn)業(yè)迎來了更多的發(fā)展機(jī)會和更大的發(fā)展空間，動畫越來越多地滲透到玩具、服裝、家居、餐飲等領(lǐng)域，形成了 “動畫+X”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。
第一章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 9
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 9
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 9
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 11
三、中國動漫市場發(fā)展特征分析 11
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 14
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 14
二、中國動漫衍生品的市場規(guī)模 14
三、中國動漫市場出口統(tǒng)計(jì)情況 14
第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 15
一、人力資源分析 15
二、文化資源分析 15
三、資本資源分析 16
四、技術(shù)資源分析 16
第四節(jié) 中國動漫市場現(xiàn)存問題分析 16
一、市場培育效果初顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需完善 16
二、政策扶持模式調(diào)整，人才培養(yǎng)問題凸顯 17
三、贏利成效初步呈現(xiàn)，經(jīng)營方式探索變革 17
四、新興媒體助推升級，品牌理念有待革新 18
第五節(jié) 中國動漫市場發(fā)展策略分析 18
一、動漫市場的發(fā)展對策分析 18
二、動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式的創(chuàng)新 20
第二章 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 25
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述 25
一、中國動畫產(chǎn)業(yè)的概念分析 25
二、中國動畫產(chǎn)業(yè)的分類情況 25
三、中國動畫產(chǎn)業(yè)的特征分析 25
四、中國動畫產(chǎn)業(yè)的特性分析 26
第二節(jié) 電視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況 27
一、中國電視動畫生產(chǎn)情況 27
二、中國電視動畫播出數(shù)量 27
三、中國電視動畫制作投資額 27
四、中國電視動畫銷售交易額 28
五、中國電視動畫進(jìn)口情況分析 28
六、中國電視動畫出口情況分析 29
七、中國二次元用戶規(guī)模分析 29
第三節(jié) 中國動畫電影的發(fā)展情況 30
一、中國動畫電影生產(chǎn)情況 30
二、中國動畫電影票房排名 30
三、中國動畫電影播放情況 31
第四節(jié) 中國動畫的制作技術(shù)分析 31
一、Flash動畫技術(shù) 31
二、三維動畫技術(shù) 32
三、無紙動畫技術(shù) 33
第五節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)存在問題分析 33
一、動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力不足 33
二、體制與配套機(jī)制不完善 34
三、缺乏突出的動畫品牌 34
四、動畫相關(guān)人才的缺失 34
五、消費(fèi)群體定位狹窄 35
第六節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 35
一、堅(jiān)持利用政策扶持 35
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 36
三、加強(qiáng)對外交流與合作 36
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的作用 36
第三章 中國動畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場分析 38
第一節(jié) 中國動畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展綜述 38
一、中國動畫衍生產(chǎn)品市場概況 38
二、中國動畫衍生品行業(yè)收益水平 39
三、動畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 39
第二節(jié) 中國動畫卡通服裝市場分析 40
一、中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 40
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 40
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 41
第三節(jié) 卡通玩具市場分析 42
一、中國玩具制造行業(yè)發(fā)展情況 42
二、中國卡通玩具的主要類型 43
三、國內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 44
四、國產(chǎn)卡通玩具市場盈利模式分析 45
第四章 中國動畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域主要作品分析 47
第一節(jié) 電視動畫片主要作品分析 47
一、優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片分析 47
二、國產(chǎn)電視動畫片制作備案 48
第二節(jié) 中國動畫電影主要作品分析 51
一、“賀歲檔”動畫電影案例 51
二、“六一檔”動畫電影案例 53
三、“暑期檔”動畫電影案例 54
第三節(jié) 中國動畫電影主要作品分析 55
一、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》 55
二、《西游記之大圣歸來》 55
三、《天生我刺》 56
四、《昆塔2》 56
第五章 動畫行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 57
第一節(jié) 迪士尼 57
一、企業(yè)基本情況分析 57
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 58
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 59
第二節(jié) 夢工廠 60
一、企業(yè)基本情況分析 60
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 60
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 61
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 61
第三節(jié) 東映動畫株式會社 62
一、企業(yè)基本情況分析 62
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 62
三、東映經(jīng)營情況分析 63
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 63
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 64
一、企業(yè)基本情況介紹 64
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 64
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 65
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66
五、企業(yè)最新動漫作品 66
第五節(jié) 華夏動漫形象有限公司 67
一、企業(yè)基本情況介紹 67
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 68
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 69
第六節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 70
一、企業(yè)基本情況分析 70
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 70
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 72
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 74
五、公司競爭優(yōu)勢分析 74
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第七節(jié) 長城國際動漫游戲股份有限公司 77
一、企業(yè)基本情況分析 77
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 77
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 79
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 79
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 79
第八節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 80
一、企業(yè)基本情況分析 80
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 80
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 80
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 82
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 82
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84
第九節(jié) 武漢博潤通文化科技股份有限公司 84
一、企業(yè)基本情況分析 84
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 85
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 85
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 85
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 85
第十節(jié) 每日視界影視動畫股份有限公司 86
一、企業(yè)基本情況分析 86
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 86
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 86
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 87
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87
第六章 2018-2022年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與策略分析 88
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 88
一、“限播令”為國產(chǎn)動畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 88
二、國家出臺政策規(guī)范動畫市場發(fā)展 88
三、中國各省市大力扶持動畫產(chǎn)業(yè) 89
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 91
一、動畫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 91
二、動畫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 92
三、動畫市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 93
四、動畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 93
五、動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 94
第三節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)投資策略分析 94
一、不同環(huán)節(jié)投資價值分析 94
二、動畫行業(yè)投資收益分析 95
三、動畫外包行業(yè)投資分析 95
四、動畫原創(chuàng)市場投資分析 95
五、中國動畫企業(yè)融資建議 96
六、動畫企業(yè)市場開拓建議 97
第七章 2018-2022年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 98
第一節(jié) 2018-2022年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 98
一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 98
二、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大 99
三、中國動畫發(fā)展方向分析 99
第二節(jié) 2018-2022年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 100
一、動畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢 100
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 100
三、動畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢 100
四、動畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢 101
五、動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種模式 101
第三節(jié) 2018-2022年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 101
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化分析 101
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 103
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 104
第四節(jié) 2018-2022年中國動畫行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 106
一、2018-2022年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 106
二、2018-2022年中國電視動畫制作銷售規(guī)模預(yù)測 106
第八章 2018-2022年中國動畫產(chǎn)業(yè)營銷策略分析 108
第一節(jié) 中國動畫行業(yè)營銷策略分析及建議 108
一、中國動畫行業(yè)營銷模式 108
二、中國動畫行業(yè)營銷策略 111
第二節(jié) 中國動畫企業(yè)營銷發(fā)展分析 114
一、戰(zhàn)略營銷 114
二、精確營銷 114
三、體驗(yàn)營銷 114
四、服務(wù)營銷 115
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 115
第三節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 115
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 115
二、合理確立重點(diǎn)客戶 117
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 118
四、重點(diǎn)客戶管理功能 120
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