短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升，2017年短視頻市場規(guī)模達57.3億，同比增長達183.9%。2016年，我國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達到1.53億人，與上年同比增長73.9%。2017年，我國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模達到2.42億人，與上年同比增長58.2%。快節(jié)奏的生活使得人們越來越傾向于碎片化閱讀，同時，習(xí)慣于接受視頻動態(tài)信息長大的90后、00后也逐漸開始成為實力可觀的消費主體。移動端網(wǎng)絡(luò)4G的普及和5G的部署，進一步打破了人們使用智能移動設(shè)備時，時間和空間的局限。移動網(wǎng)絡(luò)速度加快，流量使用費用降低，使得“沒有Wi-Fi”不再成為阻礙人們隨時隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因。短視頻大多為10分鐘以內(nèi)的視頻。由于它的時長控制，使得其具備傳播快、生產(chǎn)流程簡單，且參與性強的特性，同時承載了視頻這個媒介形式本身的感官體驗優(yōu)勢。由于短視頻內(nèi)容制作技術(shù)門檻降低，智能拍照手機和易于上手的視頻編輯APP，使得人人都能成為視頻內(nèi)容的制作者和供應(yīng)者，無疑壯大了短視頻產(chǎn)業(yè)的UGC大軍?？梢姸桃曨l行業(yè)發(fā)展前景廣闊。未來幾年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會，預(yù)計2023年短視頻市場規(guī)模將達到700億元。
第一章 短視頻行業(yè)相關(guān)概況 7
第一節(jié) 短視頻行業(yè)基本概述 7
一、短視頻的含義 7
二、短視頻的特點 7
三、短視頻的類型 8
第二節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展歷程 9
第三節(jié) 短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 10
一、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 10
二、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特征 12
三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式 13
第二章 中國短視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境概況 15
第一節(jié) 短視頻行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境 15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 16
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、全國居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20
第二節(jié) 短視頻行業(yè)政策環(huán)境 21
第三節(jié) 短視頻行業(yè)社會環(huán)境 21
第四節(jié) 短視頻行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境 22
第三章 中國短視頻行業(yè)市場發(fā)展概況 24
第一節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展情況 24
一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
二、短視頻行業(yè)市場規(guī)模 26
三、短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 26
第二節(jié) 短視頻應(yīng)用發(fā)展情況 27
一、獨立平臺發(fā)展情況分析 27
二、綜合平臺發(fā)展情況分析 28
第三節(jié) 短視頻主要平臺對比 29
一、短視頻平臺用戶情況 29
二、快手抖音用戶粘性情況 30
三、快手抖音重合用戶情況 31
四、快手抖音用戶畫像情況 31
五、快手抖音用戶收入分析 32
第四節(jié) 短視頻行業(yè)競爭格局 33
一、短視頻行業(yè)競爭現(xiàn)狀 33
二、短視頻行業(yè)集中度分析 34
三、短視頻行業(yè)企業(yè)布局情況 35
第五節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展問題 35
第六節(jié) 短視頻平臺發(fā)展動態(tài) 36
第四章 中國短視頻行業(yè)運行模式分析 38
第一節(jié) 短視頻行業(yè)盈利模式分析 38
一、主要盈利模式介紹 38
二、廣告盈利模式分析 38
三、電商變現(xiàn)模式分析 38
四、付費盈利模式分析 39
第二節(jié) 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式分析 39
一、內(nèi)容生產(chǎn)模式介紹 39
二、用戶原創(chuàng)內(nèi)容分析 40
三、專業(yè)用戶生產(chǎn)分析 40
四、專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作分析 41
第三節(jié) “直播+短視頻”發(fā)展模式分析 41
一、協(xié)同發(fā)展模式概述 41
二、同平臺模式分析 41
三、同生態(tài)系統(tǒng)模式分析 41
四、平臺副業(yè)模式分析 42
第五章 中國短視頻行業(yè)用戶分析 43
第一節(jié) 短視頻行業(yè)用戶特征分析 43
一、性別 43
二、年齡 43
三、地域 44
第二節(jié) 短視頻行業(yè)用戶行為分析 45
一、短視頻內(nèi)容受歡迎程度 45
二、短視頻點擊影響因素 45
三、短視頻播放時長分布 46
四、短視頻用戶對待廣告態(tài)度 47
第三節(jié) 短視頻APP用戶行為分析 47
一、短視頻APP用戶使用頻率 47
二、短視頻APP用戶使用時長 48
三、短視頻APP選擇考慮因素 49
第六章 中國短視頻行業(yè)典型平臺分析 50
第一節(jié) 抖音 50
一、平臺發(fā)展基本情況 50
二、平臺用戶規(guī)模情況 50
三、平臺主要功能分析 51
四、平臺競爭優(yōu)勢分析 51
第二節(jié) 快手 52
一、平臺發(fā)展基本情況 52
二、平臺用戶規(guī)模情況 52
三、平臺主要特點分析 53
四、平臺最新布局情況 54
第三節(jié) 美拍 54
一、平臺發(fā)展基本情況 54
二、平臺用戶規(guī)模情況 54
三、平臺主要功能分析 55
四、平臺最新布局情況 56
第四節(jié) 火山小視頻 57
一、平臺發(fā)展基本情況 57
二、平臺主要功能分析 57
三、平臺發(fā)展最新動態(tài) 58
第五節(jié) 梨視頻 58
一、平臺發(fā)展基本情況 58
二、平臺主要特點分析 58
三、平臺競爭優(yōu)勢情況 59
第七章 2018-2023年中國短視頻行業(yè)發(fā)展預(yù)測 60
第一節(jié) 2018-2023年短視頻行業(yè)市場前景 60
一、短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析 60
二、短視頻行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 60
第二節(jié) 2018-2023年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 61
一、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析 61
二、短視頻行業(yè)競爭趨勢分析 62
第八章 2018-2023年中國短視頻行業(yè)投資前景 63
第一節(jié) 短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀 63
第二節(jié) 短視頻行業(yè)投資風(fēng)險 65
一、政策風(fēng)險 65
二、市場風(fēng)險 65
三、競爭風(fēng)險 66
四、侵權(quán)風(fēng)險 66
五、變現(xiàn)風(fēng)險 67
第三節(jié) 短視頻行業(yè)投資機遇 67
圖表目錄
圖表 1 短視頻行業(yè)發(fā)展歷程 10
圖表 2 2017年中國短視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 11
圖表 3 2017年中國短視頻產(chǎn)業(yè)鏈情況 12
圖表 4 2012-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 15
圖表 5 2015-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 16
圖表 6 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 17
圖表 7 2012-2017年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 18
圖表 8 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 19
圖表 9 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 20
圖表 10 短視頻行業(yè)發(fā)展政策分析 21
圖表 11 短視頻行業(yè)用戶內(nèi)容消費習(xí)慣變化情況 22
圖表 12 2012-2017年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 23
圖表 13 2012-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長情況 23
圖表 14 2018年短視頻APP累計下載量Top10（iOS） 24
圖表 15 2018年短視頻APP累計下載量Top10（安卓） 25
圖表 16 2016-2017年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況 26
圖表 17 2013-2017年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 26
圖表 18 短視頻平臺類別分析 27
圖表 19 2017年綜合平臺短視頻布局情況 29
圖表 20 2017-2018年短視頻平臺的月活躍用戶情況 30
圖表 21 2017-2018年快手和抖音的DAU/MAU情況 30
圖表 22 2017-2018年抖音和快手月活躍用戶及重合用戶情況 31
圖表 23 快手和抖音用戶畫像情況 32
圖表 24 快手抖音用戶收入及學(xué)歷分布 33
圖表 25 2017-2018年中國短視頻應(yīng)用滲透率 34
圖表 26 中國短視頻行業(yè)平臺分布情況 35
圖表 27 企業(yè)布局短視頻產(chǎn)品情況 35
圖表 28 短視頻行業(yè)UGC、PUGC、PGC分類標準 40
圖表 29 短視頻和直播同平臺模式分析 41
圖表 30 短視頻和直播同一生態(tài)系統(tǒng)分析 42
圖表 31 以短視頻和直播為副業(yè)的平臺分析 42
圖表 32 2017年短視頻行業(yè)用戶性別分布 43
圖表 33 2017年短視頻行業(yè)用戶年齡分布 44
圖表 34 2017年短視頻行業(yè)用戶地域分布 44
圖表 35 2017年中國短視頻用戶短視頻觀看類型分布 45
圖表 36 2017年中國短視頻點擊影響因素分布 46
圖表 37 2017年中國短視頻用戶偏好時長分布 46
圖表 38 2017年中國短視頻用戶對短視頻廣告反感程度 47
圖表 39 2017年中國短視頻APP用戶使用頻率分布 48
圖表 40 2017年中國短視頻APP用戶使用時長分布 49
圖表 41 2017年中國短視頻APP選擇考慮因素分布 49
圖表 42 2017-2018年抖音移動端月度活躍用戶規(guī)模 50
圖表 43 2017-2018年快手移動端月度活躍用戶規(guī)模 53
圖表 44 2017-2018年美拍移動端月度活躍用戶規(guī)模 55
圖表 45 2018-2023年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 61
圖表 46 2013-2017年中國短視頻行業(yè)融資事件數(shù)量 63
圖表 47 2017年中國短視頻行業(yè)各企業(yè)所處輪次分布情況 64
圖表 48 2012-2017年中國短視頻行業(yè)投資方向筆數(shù)占比 64
圖表 49 2012-2017年中國短視頻行業(yè)不同類型投資數(shù)量占比情況 65
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