2024-2029年中國家紡行業(yè)電子商務營銷前景及投資風險研究報告
第一章 2020年中國電子商務行業(yè)發(fā)展分析 11
第一節(jié) 電子商務基本概況 11
一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發(fā)展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環(huán)境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19
第二節(jié) 中國電子商務發(fā)展規(guī)模分析 22
一、電子商務交易規(guī)模分析 22
二、電子商務市場結(jié)構(gòu)分析 22
（一）電子商務市場結(jié)構(gòu) 22
（二）電子商務區(qū)域結(jié)構(gòu) 23
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 24
四、電子商務相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 25
第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 26
一、B2B電子商務發(fā)展分析 26
（一）B2B市場規(guī)模 26
（二）B2B企業(yè)規(guī)模 27
（三）B2B市場營收 28
（四）B2B市場份額 29
（五）B2B用戶規(guī)模 31
（六）B2B發(fā)展趨勢 31
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析 32
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 32
（二）網(wǎng)絡零售市場占比 33
（三）網(wǎng)絡零售企業(yè)規(guī)模 33
（四）網(wǎng)絡零售市場份額 34
（五）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模 35
（六）網(wǎng)絡零售網(wǎng)店規(guī)模 36
（七）移動電商市場規(guī)模 36
（八）移動電商用戶規(guī)模 37
（九）海外代購市場規(guī)模 37
三、網(wǎng)絡團購市場發(fā)展分析 38
（一）網(wǎng)絡團購交易規(guī)模 38
（二）網(wǎng)絡團購網(wǎng)站規(guī)模 39
（三）網(wǎng)絡團購市場份額 40
第二章 家紡行業(yè)電子商務發(fā)展環(huán)境分析 41
第一節(jié) 家紡行業(yè)電子商務政策環(huán)境分析 41
一、家紡電子商務相關(guān)政策分析 41
二、《家紡十四五發(fā)展規(guī)劃》 42
三、《電子商務十四五發(fā)展規(guī)劃》 42
第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務社會環(huán)境分析 43
一、人均床上用品消費情況 43
二、全社會消費品零售總額 43
三、中國人口環(huán)境分析 45
四、房地產(chǎn)市場發(fā)展分析 46
第三節(jié) 中國網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征 48
一、網(wǎng)民規(guī)模 48
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 48
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模 49
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 50
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 51
二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 53
（一）性別結(jié)構(gòu) 53
（二）年齡結(jié)構(gòu) 53
（三）學歷結(jié)構(gòu) 54
（四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 54
（五）收入結(jié)構(gòu) 55
第三章 中國家紡行業(yè)營銷渠道發(fā)展分析 57
第一節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道特點分析 57
一、家紡行業(yè)直營店特點 57
二、家紡行業(yè)加盟店特點 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務營銷模式 58
第二節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道對比分析 58
一、家紡行業(yè)直營店渠道 58
二、家紡行業(yè)加盟店渠道 59
三、家紡行業(yè)網(wǎng)絡銷售渠道 60
第三節(jié) 家紡行業(yè)實體店營銷分析 60
一、家紡行業(yè)營銷特征 60
（一）“慢速”供應鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點企業(yè)門店數(shù) 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66
第四節(jié) 家紡行業(yè)營銷策略分析 67
一、目標市場差異化 67
二、產(chǎn)品差異化 67
三、營銷手段差異化 67
第四章 中國家紡行業(yè)電子商務營銷狀況分析 69
第一節(jié) 紡織服裝電子商務發(fā)展分析 69
一、紡織服裝電商交易規(guī)模 69
二、紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模 69
三、服裝家紡網(wǎng)絡零售規(guī)模 70
四、紡織服裝電商從業(yè)人員 71
第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務發(fā)展分析 71
一、家紡行業(yè)電子商務概況 71
二、家紡電子商務交易規(guī)模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰(zhàn)績 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國家紡電商服務中心 76
第三節(jié) 家紡電子商務營銷市場競爭 77
一、家紡電子商務競爭分析 77
二、家紡電子商務競爭策略 78
第四節(jié) 家紡電子商務營銷存在問題 80
一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業(yè)良性發(fā)展 82
第五章 中國家紡電子商務營銷平臺建立分析 84
第一節(jié) 家紡電子商務營銷平臺建立環(huán)境 84
一、家紡電子商務營銷優(yōu)勢分析 84
二、家紡電子商務營銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業(yè)化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業(yè)電商訴求難滿足 85
第二節(jié) 家紡電子商務營銷平臺建立定位 85
一、家紡電商嚴控產(chǎn)品質(zhì)量 85
二、服務中小型家紡企業(yè) 87
三、綜合信息化網(wǎng)站發(fā)展 87
第三節(jié) 家紡電子商務營銷平臺可行性分析 88
第四節(jié) 家紡企業(yè)電商網(wǎng)站建設分析 89
一、家紡電商網(wǎng)站建設流程 89
（一）域名的申請 89
（二）網(wǎng)站運行模式選擇 89
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 91
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 92
二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說明 92
三、網(wǎng)站建設工具及技術(shù) 93
四、網(wǎng)站安全措施維護 93
五、網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng) 93
第五節(jié) 家紡電子商務營銷渠道建立策略 94
一、設立產(chǎn)品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結(jié)算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94
第六章 中國重點家紡企業(yè)電子商務營銷分析 96
第一節(jié) 羅萊家紡股份有限公司 96
一、企業(yè)基本情況分析 96
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 97
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 97
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 99
六、企業(yè)電商銷售分析 100
七、家紡產(chǎn)品電商價格 100
第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司 101
一、企業(yè)基本情況分析 101
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 102
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 103
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 104
六、企業(yè)電商銷售分析 105
七、家紡產(chǎn)品電商價格 106
第三節(jié) 富安娜家居用品股份有限公司 107
一、企業(yè)基本情況分析 107
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 108
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 108
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 109
六、企業(yè)電商銷售分析 110
七、家紡產(chǎn)品電商價格 111
第四節(jié) 多喜愛家紡股份有限公司 111
一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 112
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 113
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 114
六、企業(yè)電商銷售分析 115
七、家紡產(chǎn)品電商價格 116
第五節(jié) 寧波博洋紡織有限公司 117
一、企業(yè)基本情況分析 117
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)電商銷售分析 118
四、家紡產(chǎn)品電商價格 118
第六節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司 119
一、企業(yè)基本情況分析 119
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 120
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 120
四、企業(yè)電商銷售分析 122
五、家紡產(chǎn)品電商價格 122
第七節(jié) 紫羅蘭家紡科技股份有限公司 123
一、企業(yè)基本情況分析 123
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 123
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 124
四、企業(yè)電商銷售分析 126
五、家紡產(chǎn)品電商價格 127
第八節(jié) 南方寢飾用品有限公司 128
一、企業(yè)基本情況分析 128
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 129
四、企業(yè)電商銷售分析 130
五、家紡產(chǎn)品電商價格 131
第七章 中國重點家紡企業(yè)電子商務營銷分析 132
第一節(jié) 家紡電子商務投資環(huán)境分析 132
一、整體家居概念流行趨勢分析 132
二、家紡企業(yè)仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃 132
四、電商促進紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 134
第二節(jié) 家紡電子商務發(fā)展趨勢及前景分析 134
一、家紡電商商務營銷趨勢分析 134
二、家紡電商商務營銷前景分析 135
第三節(jié) 家紡電子商務營銷投資風險分析 136
一、市場競爭風險 136
二、技術(shù)風險分析 136
三、電子支付風險 136
第四節(jié) 中國家紡電商行業(yè)融資策略分析 137
一、家紡電子商務行業(yè)融資情況 137
二、家紡電商企業(yè)資金供求態(tài)勢 137
三、家紡電商企業(yè)融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風險投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業(yè)融資障礙分析 139
五、家紡電商企業(yè)融資策略分析 142
第五節(jié) 家紡電子商務影響投資建議分析 143
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