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中商產業(yè)研究院：《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》發(fā)布

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-03-20 09:26

網紅經濟 MCN

PART1：MCN行業(yè)基本概述

MCN（Multi-ChannelNetwork）是舶來品，是一種多頻道網絡的產品形態(tài)，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現商業(yè)的穩(wěn)定變現。按照不同依據分類，可以將MCN按依托平臺、內容行業(yè)、量級規(guī)模、主營業(yè)務以及團隊基因分為五大類。

MCN內容覆蓋圖文、直播、短視頻等多種類型，內容呈現方式更加豐富。目前，MCN內容展現方式主要有文字、圖片、影視、音頻、直播以及短視頻六大形式，并且展現過程中會出現多種方式相結合的形式，比如文字+內容+音頻等。我國MCN行業(yè)實現變現方式主要以廣告營銷、內容電商以及平臺補貼為主，另外也有通過IP授權、課程銷售以及衍生品銷售等方式變現。

PART2：MCN行業(yè)驅動因素分析

短視頻平臺于中國的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費的時數由2017年分別226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時。短視頻平臺于中國的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費的時數預計于2023年前將分別達到744.4百萬人及40.0小時。

2019年上半年，短視頻行業(yè)在相關部門]的指導下，進一步走向規(guī)范化，同時加快與其他領域融合，探索新的商業(yè)模式。2020年春晚，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億。截至2020年1月5日，抖音日活超4億。

網紅經濟的興起，源于互聯網大爆發(fā)的流量紅利。近年來大規(guī)模網紅孵化基地的誕生，標志著網紅經濟走上了發(fā)展的快車道。

2019年全國網紅經濟市場規(guī)模估算超過2500億元，網紅帶貨這一經濟形態(tài)，仍然有持續(xù)的空間。2020年，新冠疫情突如其來的降臨全國。在“宅著就是做貢獻”的日子里，更是給線上產業(yè)鏈帶來了空前的發(fā)展機遇。線上消費需求大增，網紅經濟規(guī)模加速發(fā)展，網紅概念股表現強勁。