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中商情報(bào)網(wǎng)訊：即時(shí)零售行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向之一。作為零售新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新模式，中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億元級(jí)，行業(yè)前景廣闊。

一、即時(shí)零售的定義

即時(shí)零售是通過(guò)線(xiàn)上即時(shí)下單，線(xiàn)下即時(shí)履約，依托本地零售供給，滿(mǎn)足本地即時(shí)需求的零售業(yè)態(tài)。

即時(shí)零售與傳統(tǒng)電商存在一定區(qū)別：從消費(fèi)需求與消費(fèi)決策看，即時(shí)零售屬于輕決策，而電商屬于計(jì)劃性消費(fèi)的重決策。從商品特性看，即時(shí)零售的商品多屬于高標(biāo)準(zhǔn)的高頻品類(lèi)，而電商購(gòu)買(mǎi)的更多是非標(biāo)的低頻品類(lèi)。從庫(kù)存模式看，即時(shí)零售屬于分布式近場(chǎng)的動(dòng)態(tài)庫(kù)存，而電商則是集中式的遠(yuǎn)倉(cāng)靜態(tài)庫(kù)存。從履約體系看，即時(shí)零售是分鐘級(jí)的同城極速履約，而電商是1-3天的跨城配送。

二、即時(shí)零售行業(yè)政策

近年來(lái)，中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展受到國(guó)家政策多維度支持?！蛾P(guān)于實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)的通知》首次明確鼓勵(lì)前置倉(cāng)、無(wú)人配送等履約體系建設(shè)，《深化智慧城市發(fā)展推進(jìn)城市全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見(jiàn)》將即時(shí)零售列為城市數(shù)字消費(fèi)新地標(biāo)的核心場(chǎng)景，而《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》更提出"到店與到家協(xié)同發(fā)展"的具體路徑。進(jìn)入2025年，政策進(jìn)一步向供應(yīng)鏈深處延伸，《加快數(shù)智供應(yīng)鏈發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)通過(guò)數(shù)智技術(shù)打通消費(fèi)端與制造端，推動(dòng)"個(gè)性定制+柔性生產(chǎn)"，標(biāo)志著即時(shí)零售政策已從終端業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化重構(gòu)。這一系列政策組合拳將利好行業(yè)發(fā)展。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理